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Publicidad en la Copa de Fútbol

 

Un evento tan importante como la Copa Mundial de Fútbol no podía ser mejor oportunidad para que diversas marcas reúnan todos sus esfuerzos para llegar al consumidor, es por eso que, ya con la con la artillería bien equipada, nos hacen llegar los siguientes esfuerzos gráficos y publicitarios.

Head & Shoulders empaque especial para el Mundial de Fútbol 2014
Como era de esperarse, empaques edición limitada y coleccionable de un producto con motivos del Mundial de Fútbol. Lo que llama la atención es que en esta oportunidad se trate de shampoo. Suponemos que en estas fechas todos tenemos el mundial en la cabeza.






El creador de estas ilustraciones es Charis Tsevis. Como ya es característico en su trabajo, podemos ver como las banderas de las diversas partes del mundo dan forma al personaje.
http://www.tsevis.com

Cocacola y Speto
Para todos los diseños involucrados con la Copa Mundial de Fútbol de Brasil 2014, Cocacola contrata a Rodrigo Level, más conocido como: Speto. Artista urbano de 40 años de edad y 27 en el arte del grafitti.
Increíble llegar desde las calles de Brasil a las manos de las personas que habitan el mundo.
http://www.speto.com.br/




McDonald's y el packing de las papas fritas
La comida rápida trata de compensar sus clásicos problemas con la salud uniéndose al deporte y lanza 12 packagings para papas fritas con diseños creativos de diversos artistas.

Aquí la relación y el nombre de sus obras:

    Estados Unidos de Norteamérica: Tes One, Nombre del Arte: ‘Formations’​
    Australia: David Spencer, Nombre del Arte: ‘The Perfect Kick’
    Brasil: Eduardo Kobra, Nombre del Arte: ‘O mundo unido pelo futebol’
    Canadá: Mügluck, Nombre del Arte: ‘Unite Together’
    China: Hua Tunan, Nombre del Arte: ‘World of Victory’
    Inglaterra: Ben Mosley, Nombre del Arte: ‘Fans of the World’
    Francia: Skwak, Nombre del Arte: ‘The Maniac Football Party’
    Alemania: Roman Klonek, Nombre del Arte: ‘Freaky Fan Club’
    Japón: Doppel, Nombre del Arte: ‘Kick the One’
    Rusia: Egor Koshelev, Nombre del Arte: ‘The Perfect Goal’
    Sudáfrica: Adele Bantjes, Nombre del Arte: ‘Heart of the Game’
    España: Martin Satí, Nombre del Arte: ‘Flamenco Number One’














Direct TV y la experiencia del Fútbol como cine
Para la publicidad televisiva de transmisión del evento deportivo, Direct TV utiliza como protagonista del comercial, al aclamado director Oliver Stone.





La Copa ya ha terminado, esperemos con que nuevas piezas gráficas y publicitarias nos sorprenden las empresas de publicidad para el próximo mundial.

Batalla de la ilustración en Lima Design Week



Hace unos meses tuve la oportunidad de construir desde cero un curso online para Crehana. Fue uno de los proyectos más ambiciosos en los que he participado, y finalmente una de las experiencias de las que me siento más orgullosa. Así que me sentí muy feliz cuando, a raíz de esa colaboración, fui convocada por Crehana para formar parte de la ruta educativa del Lima Design Week hace unos días. Junto a otros dos profesores del portal web, participé en un taller/charla auspiciado por Wacom, en donde demostramos y hablamos sobre nuestros diferentes estilos de ilustración.

Ilustrar en vivo, especialmente cuando uno tiene que ir narrando su proceso y responder preguntas, puede llegar a ser una experiencia aterradora, pero tanto el equipo de Crehana como el de Wacom fueron atentísimos con nosotros y crearon una atmósfera muy cómoda en la que resultó un placer trabajar.



Quiero resaltar que me pareció excelente especialmente el line up de artistas que se planteó: Juan Diego León empezó el taller trabajando una ilustración conceptual, luego seguí yo para hablar sobre cómic y finalmente Joaquín Ponce cerró el evento con una completísima demostración del diseño de personajes. El contraste entre los tres estilos y enfoques de ilustración fue una excelente herramienta para generar interacción constante con el público, pero también quiero reconocer que las personas que atendieron al evento me sorprendieron con preguntas muy acertadas. Se creó una atmósfera de camaradería e interés genuino y todos fueron muy amables incluso cuando yo no sabía qué responder (muchas gracias a todos los que se rieron de mis chistes).


No sólo gané experiencia como expositora, sino que realmente aprendí técnicas y enfoques nuevos gracias a Juan Diego y Joaquín. Son dos artistas que no conocía personalmente, sino a través de sus trabajos publicados en línea, y verlos trabajar en tiempo real me impresionó y generó nuevos objetivos para mi propio crecimiento profesional.



Mi parte favorita fue, cuando ya había finalizado la charla, se nos acercó una mamá junto a su hijo de trece años, quien trajo un folder lleno de dibujos que había hecho. Me recordó a los folders llenos de dibujos que tengo guardados del colegio (los de este chico eran mucho mejores, debo resaltar). No sólo me fui impresionada del talento joven que hay en mi país, sino también agradecida de los tiempos que estoy viviendo, y el apoyo e interés que existe ahora. Espero que sigamos creciendo como comunidad, y dejemos una base sólida sobre la cual los futuros talentos puedan construir con confianza.

Les dejo algunos links de interés sobre algunas cosas y personas que he mencionado:
- Mi curso en Crehana: Concepto, Diseño e Ilustración de Personajes para Comics
https://www.crehana.com/cursos/diseno/concepto-diseno-e-ilustracion-de-personajes-para-comics/

- Mi fanpage, donde publico mis ilustraciones:
https://www.facebook.com/amorelli/

- Los fanpages de Juan Diego y Joquín, respectivamente:
https://www.facebook.com/jotade.art/
https://www.facebook.com/joaquin.ans/

 


Columnista
Antonella Morelli
https://www.behance.net/amorelli
www.antonellamorelli.com

Cinemagraphs: Las fotos que se mueven

 

Una de las últimas tendencias que ha empezado a tomar fuerza son los Cinemagraphs o también conocidos como Cinemagrafías. Esta técnica consiste en combinar la fotografía con la animación, generando una verdadera foto con movimiento infinito. En otras palabras una fotografía animada en bucle/loop. Los Cinemagraphs suelen presentarse en formato de gifs animados.

El artista digital Kevin Burg ya experimentaba con los gifs, pero no fue hasta 2011 que trabajó para el New York Fashion Week junto a la fotógrafa Jamie Beck, cuando empezó a explorar más a fondo está técnica. A ambos se les ocurrió mesclar un gif de vídeo con la fotografía y bautizar a estas imágenes como Cinemagraphs.




Las fotos dinámicas generaron gran interés y curiosidad por parte de la comunidad de la moda como nuevo formato de narración visual.

Últimamente los Cinemagraphs están siendo utilizados por artistas quienes exploran el formato como medio de expresión y por la publicidad, que intenta capturar la atención de los internautas. El formato Gif hace que su reproducción sea fácil de ver en cualquier dispositivo móvil.



En el ámbito publicitario lo podemos encontrar en:
Avisos digitales
Sitios Web
E-mailing
Redes Sociales
Post de blogs
Museos y Galerías
y casi en cualquier plataforma que permita la reproducción de vídeo.

¿Qué ventaja tiene el Cinemagraph a comparación de un simple Gif animado?
Los Gifs animados fueron creados en la década de los 80 y desde ese entonces muchos de ellos han tenido el inconveniente de la mala calidad de resolución. Esto se debe a que en la mayoría de casos son simples capturas de vídeo a las que se les cambia el formato y para hacerlos ligeros se disminuye su calidad. En cambio en el cinemagraph hay una meditación previa y por lo tanto quien lo desarrolla determina que solo áreas especificas tengan movimiento, reduciendo de esa forma la cantidad de bites sin sacrificar la calidad de la imagen.

¿Has visto cinemagraphs que publiciten algún producto?


¿Sueñan los publicistas con la tolerancia del público objetivo?



En numerosas ocasiones tuve la oportunidad de ver pequeños fragmentos de la cinta de Ridley Scott, Blade Runner. Aquellas veces, quedé cautivado e intrigado por la estética noir que planteaba. Hace un mes atrás, me animé a ver la película y una semana atrás la secuela.

Creo que no muchas personas saben que gracias a la imaginación del escritor Philip K. Dick (Chicago, 16 de diciembre de 1928 - Santa Ana, California, 2 de marzo de 1982) plasmada en novelas y cuentos, han surgido diversas películas como: A Scanner Darkly, Paycheck, Minority Report, Total Recall, entre otras. Yo me volví fanático del escritor no gracias a estas películas (muchas de ellas muy bien hechas), sino por al primer libro de K. Dick que leí cuyo nombre es Ubik.

Si he considerado de interés escribir sobre todo esto en un blog que sobre publicidad es porque he encontrado interesante realizar algunas reflexiones del universo que plantea K. Dick en sus historias.

En la historia futurista planteada en Ubik, Joe Chip junto a Glen Runciter (su jefe) y un grupo de antipsíquicos viajan a la luna para solucionar algunos problemas de espionaje corporativo que sufre una empresa. Una trampa provoca la muerte del jefe y el grupo vuelve a la Tierra. A partir de ese momento suceden algunas anomalías en la realidad que hacen sospechar a Chip que está muerto y Runciter vivo. Los compañeros de tripulación mueren poco a poco y la solución parece estar en una línea de productos o un producto que sufre diversas metamorfosis llamado Ubik.




Aquí algunos fragmentos de la publicidad que aparece en Ubik:

“Hoy nos toca hacer limpieza, amigos: éstos son los descuentos con los que liquidamos nuestros silenciosos Ubiks eléctricos. Sí, echamos la casa por la ventana. Y recuerden: todos nuestros Ubiks han de ser usados de acuerdo con las instrucciones.”

“La mejor forma de pedir una cerveza es pedir Ubik. Elaborada con lúpulos rigurosamente seleccionados y agua de la más absoluta pureza, envejecida pacientemente hasta alcanzar el óptimo paladar, Ubik es la número uno entre las cervezas de la nación. Elaborada exclusivamente en Cleveland.”

“No puedo ir al almuerzo de trabajo. Helen: tengo el estómago hecho polvo.” “¡Te voy a dar Ubik! ¡Ubik te pondrá en forma para la lucha diaria!” Tomado según las instrucciones, Ubik alivia en escasos segundos la jaqueca y el dolor de estómago. Tenga siempre Ubik a mano. Evite su uso prolongado.”

¿Qué quiere decir con esto K. Dick? Todo esto suena críptico en una trama en la que no sabes con certeza si lo que lees es real. Algunas interpretaciones sobre la obra y el nombre de la misteriosa línea de productos, pueden llevarnos a pensar que K. Dick nos trata de alertar sobre un futuro con atosigamiento publicitario. “Ubik” puede ser una abreviación de “Ubiquity” o traducido al español “Ubicuidad”


Si dejamos este libro y vamos a Blade Runner, película basada en el libro “Sueñan los androides con ovejas eléctricas”, nos ubicamos en el planeta tierra luego de la Tercera Guerra Mundial. Un mundo devastado y casi desesperanzador, donde cada milímetro de la calle está invadido por enormes paneles led y por supuesto hologramas muy similares a la realidad aumentada tan de tendencia en la actualidad. Una persona puede estar transitando en la calle y de pronto un holograma se interpone para vender un producto. No hay escapatoria.



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Parece todo una fantasía, una exageración o quizá un aspecto decorativo que ilumina con millones de colores estridentes una ciudad oscura, pero en la actualidad ¿qué tan cierto es el hostigamiento publicitario? Solo pensemos en qué sucede cuando los limeños recorremos la avenida La Marina. (Obviando los anuncios holográficos y salvando algunas claras distancias) ¿Acaso no está todo plagado de publicidad? ¿No llega a saturar como en Blade Runner? Si nos queremos apartar de Perú, ¿no es eso lo que ocurre en New York, precisamente en Times Square?


Por último, si tomamos otra historia de Philp K. Dick, podríamos tomar la llamada “Campaña Publicitaria”(ver cuento aquí), en la que un empleado de Ganimedes estresado con su trabajo recibe la visita de un robot que intenta venderse a sí mismo y antes de convencer al protagonista, lo acosa. Durante la historia, el protagonista se queja de la cantidad exagerada de publicidad.

“Los anuncios acechaban por doquier. Manejó la nave con una pericia nacida de la desesperación animal, pero no pudo esquivarlos todos.
Se sintió invadido por la desesperación. El contorno de un nuevo anuncio audiovisual ya se estaba formando.”

Como un buen ejemplo de orden en cuanto a la distribución de áreas publicitarias en el mundo, creo que destaca la Plaza Callao en Madrid. Considerada por muchos el “Times Square español” por sus enormes letreros publicitarios. En este espacio se ha logrado una armonía entre la publicidad, la arquitectura y el tránsito de personas. Los anuncios luminosos y banners bien distribuidos conservan su propósito de venta sin acosar la vista.



Ver los ejemplos de otras ciudades y realidades; darse una vuelta por las historias de K. Dick y reflexionar lo que estamos haciendo con la publicidad, es importante en estos tiempos. Nuestro trabajo como publicistas es comunicar los beneficios de los productos o servicios de nuestros clientes, pero quizá en una lucha tan ardua contra la competencia, solo estamos incomodando a nuestro público objetivo. En un futuro cercano, puede que la gente se desespere y se harte de ser invadida en todo momento por mensajes publicitarios.

Según un estudio sobre los hábitos con el teléfono móvil de 2012 realizado por Daily Mail, ya un 75% de la población afirmaba usarlo en el baño para responder correos, mensajes de texto e incluso atender llamadas. Si ni siquiera en este momento el usuario puede evitar la publicidad, ¿será capaz de tolerarla en el futuro?


Con la proliferación de los dispositivos móviles y la big data, quizá ya estemos viviendo los días en que la publicidad tenga que encontrar nuevas fórmulas contra una frase que K. Dick ya escribió en el pasado:

“Defiende tu privacidad de todos los medios de comunicación.”

Columnista:
Daniel Collazos Bermúdez
Director Creativo y Publicista distópico
www.pixel-creativo.com
www.linkedin.com/in/danielcollazos
http://danielcollazosbermudez.blogspot.pe/

¿Cómo hacer publicidad y no morir en el intento?



El pasado 14 de setiembre, Christian Pretell y Daniel Collazos, fundadores de la agencia Pixel Creativo, junto al publicista Marco Novoa y Omar Ríos, fundador de Chamba para Creativos, dictaron el seminario ¿Cómo hacer publicidad y no morir en el intento?. Esta actividad, bajo la iniciativa de "4Ad Coaching Publicitario", se realizó en el Instituto del Sur ubicado en la ciudad de Arequipa.
El seminario estuvo dirigido a empresarios de diversos rubros y profesionales relacionados con el mundo publicitario.

Ante un auditorio lleno, los expositores contaron sus experiencias profesionales en el ámbito publicitario, así como tips y recomendaciones para realizar estrategias de comunicación efectiva.



El seminario estuvo compuesto de las siguientes charlas:

• Brief de cliente y dibrief y presupuestos sinceros, acuerdos sellados e informes de reunión.

Expositores: Christian Pretell y Marco Novoa


• Investigación, Brief creativo, Proceso Creativo y Estrategia Creativa
Expositores: Omar Rios y Daniel Collazos


• Key Visual /story board, La reunión con medios, Primera presentación al cliente
Expositores: Omar Rios  y Marco Novoa



• Producción de piezas, Aprobación y ajustes, Reuniones de pre producción, Artes finales y/o producción fotográfica o de video
Expositores: Christian Pretell y Daniel Collazos


El seminario concluyó con una Mesa Redonda, donde se realizó un dialogo con los participantes.
Para mayor información, puede ingresar al fanpage: https://www.facebook.com/4Ad.Coaching.Publicitario/


NOTO la tipografía que eliminará el TOFU



Google no es solo uno de los protagonistas del internet actual por sus innumerables herramientas que buscan una constate innovación, sin embargo es importante resaltar su preocupación por el diseño como herramienta de comunicación. La compañía subsidiaria de la multinacional estadounidense Alphabet Inc, concentra muchos de sus esfuerzos en brindar servicios útiles para sus internautas y la mejora de su experiencia, es así que decidieron combatir el "TOFU" tipográfico.

Probablemente no sepas que es el "TOFU", pero si has pasado tiempo buscando una tipografía que quede bien con tu trabajo, has tenido que descartar alguna cuando aparece este símbolo reemplazando tildes o Ñ: ⯐. Se le conoce con este nombre, por su similitud a l tofu cortado en cubos.


En beneficio de los usuarios, Google ha decidido erradicar por completo el TOFU en más de 800 idiomas que tienen este problema de comunicación. La misión empezó hace cinco años atrás y los ha llevado a crear una nueva tipografía digital de código abierto y universal llamada "NOTO" (NO MORE TOFU)



El proyecto "NOTO" empezó como una necesidad para los sistemas operativos de Android y Chrome, los cuales son sistemas operativos que se encuentran por todo el planeta y son utilizados en muchos idiomas.

 «Cuando empezamos no nos dimos cuenta de la enormidad del desafío. Se requería testear el diseño y las características técnicas de cientos y cientos de idiomas, y se necesitaba de la experiencia de diversos especialistas en determinados scripts. En árabe por ejemplo, cada carácter tiene cuatro glifos (es decir, las formas que puede adoptar un carácter) que cambiarán dependiendo del texto que vaya a continuación. En algunos idiomas de la India, los glifos pueden ser reordenados o incluso separados en dos en función del texto de su alrededor»  explican Xiangye Xiao (Product Manager de Google) y Bob Jung (Director of Engineering de Google).


La creación de "NOTO" contó con expertos en diseño de fuentes, como Monotype Imaging Inc, Adobe y diversos colaboradores y voluntarios, que sumaron esfuerzos por adaptar la tipografía a idiomas como el árabe entre otros. A medida que se vayan incluyendo nuevos caracteres en el estándar Unicode, Google los irá añadiendo a la fuente Noto.



Si quieres descargar "NOTO" puedes hacerlo, ya que es gratuita y Open Source (desarrollado y distribuido libremente). El pack completo que recopila absolutamente todas las variantes de Noto son casi 500 megas, pero puedes descargar sólo las que te interesen. Si quieres sólo las de español, búscalo en el recuadro y se filtrarán los tres tipos de Noto (Sans, Serif y Mono), que ocupan poco más de 1MB.

Descarga NOTO aquí: https://www.google.com/get/noto/




¿Quieres aprender a crear un comic?


Antonella Morelli, directora de arte de Pixel Creativo, muestra cómo hacer un comic en un completísimo curso en la plataforma de Crehana.
Incluye 3 horas de material audiovisual, 20 separatas digitales y atención/guía personalizada y constante.

Sobre la clase
La ilustración digital es imparable... Cada vez hay más técnicas, formas y pinceles para poder crear algo fascinante. En este caso abordaremos la ilustración digital aplicada a comics, un tema que va más allá de tu imaginación y tiene raíces en culturas que ni te imaginas.

Dominar los conceptos clave no es complicado, solo requiere algo de investigación, pasión por lo que haces y, por supuesto, este curso que te enseña específicamente cómo diseñar personajes para un comic. Si tienes los conocimientos básicos del programa y quieres llevar tus habilidades al siguiente nivel, este curso es exactamente lo que estás buscando. ¡Crea personajes para tu comic!

Soy Antonella Morelli, mejor conocida como Amorelli en mis redes y estoy súper emocionada de compartir con ustedes mis conocimientos como diseñadora e ilustradora, este curso lleva mi pasión a otro límite al contarles toda mi experiencia en Comics. ¡Disfrútenlo!

Si estás interesado en participar del curso, puedes inscribirte en:

https://www.crehana.com/cursos/diseno/concepto-diseno-e-ilustracion-de-personajes-para-comics/

Si aún no estás seguro, te invítamos a ver el vídeo del proceso de Antonella Morelli, el cuál fue transmitido en el fanpage de Crehana.

Tipos de Campañas Publicitarias según el Objetivo



Hemos estado revisando en post anteriores ¿Qué es una campaña publicitaria? o La clasificación de campañas publicitarias según el producto, en esta ocasión revisaremos la clasificación de Campañas Publicitarias según el Objetivo. Para hablar de este tema tenemos que comprender que los productos proyectan una imagen a nuestro target. Los consumidores generan ideas sobre nuestras marcas a través de su experiencia y las formas en que estas se comunican con ello. A esto le llamamos posicionamiento.

Cuando la agencia publicitaria trabaja con el posicionamiento de cada marca, debe ser siempre vigilante de los que el público objetivo piensa de ellas y evaluar si estamos logrando el objetivo de comunicación adecuado.

Posicionar la marca es algo que se hace de forma gradual. El marketing debe hacer que el producto se conozca, despierte interés y obtenga la actitud positiva para su adquisición, satisfaga en la prueba y cree un hábito de consumo prioritario. En cada etapa, que corresponden a los ciclos de vida de los productos, la
publicidad genera distintos tipos de campañas publicitarias.

1.- Campaña de intriga.
Este tipo de campaña busca generar expectativa al nacimiento de un producto o un cambio drástico. Si logramos desarrollar una campaña que genere mucha curiosidad en las personas, la siguiente etapa será bien recibida.
Es habitual que este tipo de campaña se realice cuando el producto ingrese al mercado a un rubro donde ya hemos identificado a una fuerte competencia directa o cuando el lanzamiento pretende ser espectacular.





2.- Campaña de lanzamiento
Se realiza cuando queremos anunciar la salida de un producto al mercado y quiere presentar un concepto (cómo se llama, quién es y qué hace). Es una etapa delicada, ya que a partir de lo que le contemos al target generaremos un determinado posicionamiento.
Para conseguir resultado satisfactorios, la agencia publicitaria debe procurar generar una ruptura a través de la innovación, aunque el producto sea similar a otro pre existente.




3.- Campaña de mantenimiento
Acompaña a la marca en su "vida cotidiana" mientras este es decepcionado por el público objetivo de la forma que esperamos y no ocurran cambios en el mercado que se desenvuelve.
Para que funcione de forma eficaz, es importante mantener el mismo tono de comunicación y posicionamiento de campañas publicitarias anteriores, así como un estilo gráfico reconocible.


4.- Campaña de Reactivación
Mediante este tipo de campaña, la agencia publicitaria refuerza el posicionamiento ante situaciones anormales del mercado, sean favorables o peligrosas como eventos especiales, mejoras radicales en algunos factores de mercadeo, salida de nuevos competidores, baja de ventas, etc
Si el posicionamiento se ve muy afectado, la campaña de reactivación sirve para impulsarlo.
En este caso vemos como la marca trata de contrarestar la tendencia del mercado por el consumo de productos más saludabels.




5.- Campaña de Relanzamiento
También puede ser tomada como una campaña de Reposicionamiento. Nos sirve para refrescar los valores y el concepto de la marca en el público objetivo.



6.- Campaña de Reposicionamiento de la Competencia
Cuando una nueva marca entra al mercado, inevitablemente empuja al resto. Incluso a la competencia indirecta. Para resolver este problema, se investiga a la competencia y los nuevos valores o beneficios que propone para generar una estrategia capas de contrarrestarla.




7.- Campaña de venta fuerte
La publicidad por lo general trabaja para el largo plazo, sin embargo hay momentos donde la venta inmediata es el objetivo fundamental. Aquí se utilizan estrategias de persuasión más agresivas o rápidas. Se usan frases como última oportunidad, sólo por hoy, etc.


 
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